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这是我国的第一家电视台，其时还没有台标一说，仅仅一个单纯为了播映节目的频道罢了。
直到1978年的5月，这时候的不同电视台也多了起来，为了能够区别北京电视台，而且习惯全国的转播状况，电台决议改名为中心电视台，而且选用文字“中心电视台”为符号，在后边加一个小小的破折号和数字来确定是哪个频道。
在蝴蝶的中心还镶嵌着TV两个字母，运用了其时电视上的三个显色红绿蓝，整个台标精约又灵动，全体标型也恰似人造卫星、工作轨迹，也有点像电子发射塔上的蝴蝶天线被我们称号为“蝴蝶标”。
蝴蝶标的诞生，能够说影响了大批电视台的台标规划风格，尤其是这个红绿蓝的三原色，大批量运用在不同电视台的台标上。
可是，备受好评的蝴蝶标，在央视运用七年之后，竟遽然惹恼了原规划师，还让央视背上了官司。
本来在1998年，央视为了迎候开播40周年的纪念日，在没有通过张德生的同意下，对蝴蝶标进行了大幅度的修正。
张德生要求央视补偿付出他20万元人民币作为台标的运用费，而且要康复原版的蝴蝶标，而且揭露向他抱歉。
这场搜集活动，招引了全世界的数百位优异规划师的参加，林林总总的优异规划看得央视评定人员目不暇接，通过层层挑选，一款精约的规划的详细计划遽然出现在了我们的面前。
它不仅代表着中心电视台这个强壮的媒体组织，更标志着我国现代媒体的开展和前进。
他是日本资深的广告创意人，从20世纪80年代开端，他就为日电视剧、新闻、体育、专题节目策划制造过很多的片头和广告。
除此之外，他还制造过亚特兰大奥运会宣传画；他还获得了日本民间播映联盟 TVCM 最优异奖、 ACC 奖等多项桂冠。
由他规划的这款CCTV台标，创意就来源于我国的民间传统文明“太极阴阳”，两个曲折的弧线交汇在一起，构成一个流通的图形，线条尽管简略可是却蕴含着无限的幻想空间。
字母和台标的交融，更是表现着中西方的文明交流和交融，和世界接轨的一起，还能表现自己的共同文明。
而且极简的规划，会让人们更简单记住，第二个C的标红，更表现了中心电视台的位置。
很多人以为，央视运用一个日本人规划的台标，是对我国文明的凌辱，更是对民族自尊心的严峻冲击。
它的存在也促进了各个地方电视台的开展，在仿照台标的一起，也有不少电视台挑选了用自己的方法立异，而且沿用至今。
彼时，全世界的电视台，都在寻求简练大气的极简图标，而且大多数都运用了字母来替代图形。
比方美国NBC、CBS和ABC这美国三大商业播送电视公司，它们的LOGO都是采纳的英文缩写。
央视需求一个规划简练明快，赋有美感，还要有辨识度的台标，作为自己习惯数字化，接轨世界化的第一步。
中心电视台CCTV台标的背面，是见证央视从无到有、从弱到强、从国内到世界的开展前史。
