好像在线平台正在取代它们但购物中心在奢侈品行业中发挥着至关重要的作用

  原标题：好像在线平台正在取代它们，但购物中心在奢侈品行业中发挥着至关重要的作用

  虽然感觉好像在线购物平台正在取代它们，但购物中心仍然在奢侈品行业中发挥着至关重要的作用。

  中国的购物中心慢慢的变成了一种新型的超消费主义文化的象征，而较新的豪华购物中心，如北京的 SKP 或上海的 66 广场，展示了声望的精髓。因此，许多奢侈品牌都受益于此类提供迷人奢侈品零售目的地的购物中心。但是，既然奢侈品购物者正在转向他们能够体验并最终购买奢侈品牌的替代渠道，那么购物中心的零售模式是否变得过时了？在这里，我们概述了塑造中国购物中心未来的四大趋势。

  令人惊讶的是，中国大陆的人均购物中心数量仅为美国的 10%。商场供应不足，特别是在黄金地段，一直是中国奢侈品牌面临的障碍。然而，低线城市对奢侈品的需求可能会推动奢侈品零售基础设施的扩张。瑞银报告称，由于奢侈品牌在二线城市的渗透率不足，将需要更多的豪华购物中心——2025 年是 2020 年的两倍。例如，SKP 正在将其经营事物的规模扩展到昆明和呼和浩特等地，这些地区直到最近还就没有出现在奢侈品零售网中。在中国大陆，人均购物中心仅占美国的 10%，因为购物中心供应不足，尤其是在黄金地段，一直是中国奢侈品牌面临的一个持续障碍。

  购物中心是许多首次购买奢侈品的买家，尤其是寻求实体品牌体验的 1990 后一代消费者的第一个联系点。正如 LVMH 的董事总经理 Antonio Belloni 在 2018 年接受英国《金融时报》采访时指出的那样：“我们围绕门店制定了一项全球战略，以此作为接触客户的最佳方式，中国也不例外。这家商店是我们所有品牌的第一个联系点——它的故事描述变成了“有故事的生活”。”

  数字渠道可能对美容产品等低价和重复购买有效。但该购物中心为奢侈品牌提供了一个专门的空间，可以在切实和心理上与首次购买的消费者建立联系。一个有必要注意一下的趋势是，电动汽车展厅已成为许多高档商场不可或缺的一部分，包括上海兴业太古汇的特斯拉。

  中国购物者到商场冒险不仅是为了购物，也还是为了消磨闲暇时间（和闲钱）。随着高档商场慢慢的变成为休闲目的地，“零售”现象并不新鲜。室内主题公园等目的地总是对家庭着迷。然而，购物中心的投资不单单是“哇”的体验，而是希望融入更非凡的东西。例如，K11 购物艺术馆是博物馆零售概念的代名词，让购物者能够从达明·赫斯特、奥拉维尔·埃利亚松和金氏彻平等艺术家那里获得灵感。

  主题购物中心的趋势将定义令人难忘的购物体验的未来，同时创造积极的品牌协同效应。最近在上海开业的包括环球港购物中心的电子竞技主题购物中心和太古里前滩的健康主题概念，后者拥有一个450米的“天空环”，人类能在上面行走或跑步。

  奢侈品牌高管将购物中心仅仅视为实体销售平台是错误的。事实上，元界零售趋势在前段时间就慢慢的出现。例如，Burberry 在深圳的第一家社交零售店就体现了虚拟和实体体验的融合。根据 Wunderman Thompson Data 的一项调查，美国、英国和中国 83% 的受访者同意未来的购物体验将是一种混合体验。所谓的“智能商场”的出现将继续模糊这些实体零售空间和数字零售空间之间的界限。收集到的关于特定消费者偏好的知识以及人工智能现在如何个性化营销产品就是这种情况。

  实体购物中心在中国仍然很重要，但未来的购物中心看起来与过去的购物中心大不相同。奢侈品高管应该问问自己，他们的品牌足迹是否准备好迎接这一转变并积极实施。否则，他们可能会落后并被迫进行冒险的追赶游戏。返回搜狐，查看更加多