“永久封禁”殷世航复活淘金劣迹网红换人设涌入小红书

  2. 不只殷世航，此前已有众多被封杀的劣迹网红在小红书实现转型“复活”，通过打造正能量人设收获大批拥趸，并成功变现创收。这一方面因为以UGC内容为主的种草社区，本身便容易成为消费主义的土壤；另一方面，逆袭、留学、炫富等标签与小红书社区的土壤环境相吻合。此外，

  3. 国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》中精确指出，对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。小红书的宽松审核，助长了劣迹网红复出乱象。相关从业者向凤凰网电商研究院表示，作为市场的搭建者，有必要对平台上的KOL进行人工审核，尤其是影响力大的KOL，更应该强化对他们的内容和产品的审核。

  最近，凤凰网电商研究院注意到，曾被快手、抖音“ 永久”禁封的殷世航在小红书平台复出了。

  谈起殷世航让人不禁想到两年前他的低俗直播，以结婚为噱头炒作带货，将狗血爱情故事变成吸金的IP，引发人们的强烈反感，他的快手账号甚至收到23万条举报。但如今，摇身一变，他成为小红书上的留学博主，粉丝接近140万，“两小时背500个单词”“一个月讲一口流利的伦敦腔”成为他的最新标签，打造了一个励志、上进、逆袭的全新网红形象，在小红书上也成功实现了口碑逆转。

  不仅是殷世航，偷税漏税的网红帝师，被爆整容成瘾、疑吸笑气（软毒品）、结婚四次的韩安冉等劣迹网红也纷纷涌入小红书，给自己戴上了全新的滤镜。有的是人生导师，有的是爱孩子的宝妈、独立女主，他们通过精心策划的内容，刻意营造出一种奢华、轻松、通透的生活氛围和人生轨迹，以此吸引更加多的关注和流量。

  这其中，以UGC内容社区为核心的小红书成为劣迹网红眼中的“灰色地带”，审核的掣肘、宽松的监督管理机制，让他们有机可乘，不仅为“殷世航们”提供了复出的便利通道，降低了“复活”成本，还让他们能够利用新的人设圈粉、收割平台的用户，赚得盆满钵满。

  订婚是剧本，前女友是租来的，就连订婚现场的“父亲”也是雇佣的演员，这样一场超过百万人观看的盛大订婚仪式，其实就是殷世航用低俗的演技、炒作自己的情感做直播带货。

  2021年5月15日，全网拥有上千万粉丝的网红殷世航又一次上演的“求婚”戏码。直播间的镜头前，四位盖着红盖头的“新娘子”坐一排，殷世航缓缓走上红毯，像拆盲盒一样掀开每一个女生的盖头。这期间司仪不断高喊“感谢马总的飞机”“礼物再来一波”将直播间的氛围推向高潮。

  为了这场订婚，殷世航可谓煞费苦心。提前邀请一众网红来直播间预热、撑场面，还将订婚仪式的脚本写满了戏剧情冲突，“前任手撕现任”、“现场阻拦求婚”、“幸福二选一”等戏码轮番上演，吸引近200万人蹲守直播间。

  但显然，订婚是假的。“新娘子”套路璐在直播的次日表示，自己并不是真的接受殷世航的求婚，是他给了自己一万块钱，要求自己陪他参加4场直播。殷世航的前女友也坦白说自己没有去殷世航的婚礼“之所以发视频说自己去了，是因为他给我12万。”订婚仪式上。殷世航的“父亲”也是雇佣来的演员“自己已经结完账了。”

  长达5个小时的直播是套路满满的剧本，线分钟，其余时间均在炒作、带货或者为带货做铺垫。

  有网友总结：“当你以为要掀新娘子盖头时候，他卖起了新娘子的鞋；当你以为他爸要露面的时候，他卖起了他爸送给他的刀具；当你以为他妈要露面的时候，他卖起了锅具。”根据飞瓜多个方面数据显示，殷世航这场直播的销售额高达到4600多万元，按照平台30%的提成计算，他能将1600多万收入囊中。

  实际上，这不是殷世航第一次“求婚带货”，利用求婚、感情纠纷来收割粉丝韭菜慢慢的变成了他的财富密码。

  2019年，殷世航与已经相恋四年的女友何婧婧因经常发布一些甜蜜的情侣日常互动而走红，当时的路线是霸总狂宠小娇妻。在两人的互动分享中，见过双方父母，拍了婚纱照，直到2020年7月，同样是一场求婚直播上，放言准备求婚的殷世航没有等到何婧婧，两人最终在社交平台上分手。

  不到半年时间，“新女主”套路璐登场。当年12月初，殷世航官宣两人恋爱，并开启了第一次“求婚带货”，殷世航一边“深情告白”，一边冲到屏幕前感谢粉丝刷的大火箭，并“顺带”卖出去800万元的纸巾。从这场求婚带货开始，两人便迅速上演狗血爱情剧，例如，套璐璐表示是自己父母要520w彩礼、殷世航将一匹马全身涂满白色油漆，称自己是白马王子、几乎每月都要办一次的“求婚带货”盛典。表白、吵架、分手、怀孕、离家出走、再复合……任何一件小事都能成为两人炒作、博眼球、蹭流量的噱头。

  5月15日的那场求婚带货让殷世航在快手上的闹剧戛然而止。5月17日，快手平台称其存在炒作卖货、低俗表演、虚假宣传等违反相关规定的行为，遭到用户举报23万余条。随即，殷世航、套路璐的快手和抖音账号均被平台封禁。快手称，下一步还将严查其商品质量，做进一步的处理。一则快手员工内部爆料也在网上流传：由于殷世航求婚带货太恶俗了，账号将被封禁23万天，也就是630年。封号时，殷世航在快手有851万粉丝，在抖音有642万粉丝。

  淡出公众视野不到两年时间，殷世航便带着全新“人设”悄悄在小红书上复活，还重新再启动了自己的带货生意。以前围绕他的标签是“身高一米五的霸总”、“与网红分分合合上演情感大戏的戏精”、“直播卖纸捞金”，如今他在小红书上的新人设是“英语学习博主”“赴英留学的好学航子”“两个小时背500个单词的博主”。

  去年8月16号，殷世航发布了一篇笔记主动和网友们聊聊他出国留学的事情，内文中充斥着逆袭和鸡汤。“我是乡下的孩子 我见过满天繁星 我知道稻穗怎么种 我一个人努力从大山里走出来 见识了高楼大厦 见识了人性的每一面 我依然爱热爱这样一个世界 热爱我自己”。这是他第一篇有关留学的笔记，当时网友的评论中大多还是质疑声“他13岁就出来上班，初中都没毕业吧，怎么出国留学的”、“大概率镀金去了”、“是那个卖卫生纸的吗？”

  但随着殷世航分享慢慢的变多的留学生活、学习方法等，俨然打造了一个励志、上进的新网红形象，小红书上的舆论导向也跟着转变，口碑成功实现逆袭。

  8月底，殷世航分享了他在英国留学的“开局”。和很多中国留学生一样，初到英国忙着找房子、自己做饭、背单词、练口语。在笔记中，他不仅贴心地提示警醒我们房屋中介一定要找本地的，还鼓励大家在和外国人交流时不要害羞、不自信，我们都是平等的。通过这一些小细节，殷世航不断拉近自己“日入千万的网红”和网友们之间的距离。

  此后，在小红书上，殷世航分享的留学内容慢慢的变多，密度也慢慢变得高，还不乏一些炫富的内容。例如出门乘直升飞机、每周都开不一样的百万豪车，单从笔记内容来看就像一个留学的富二代。笔记中，还经常发一些正能量语录，“虽然人生很多都是烂片，但我会庆祝每一次的杀青快乐”“我理解穷人的囊中羞涩 我也理解富人乍富的眼高手低 我见过了太多人输在了不像自己 而我 不像别人”。

  这些精致的内容和全新的人设让他成功撕掉了“土味”“低俗”“炒作”的标签。不少网友从调侃、路人转变为粉丝，甚至为殷世航发声“谁懂，他就是我的精神支柱”，“航哥，你是我最敬重的，加油！有机会我也活成你这样”，诸如此类的评价越来越多。

  目前，殷世航小红书粉丝已经接近140万，其中“我是怎么一个月开口流利说英语的”“你一定要狠下心来学习”这两篇笔记的点赞量均在20万左右。

  一部分老粉丝们追随到小红书，同时新人设又积累了新粉丝，殷世航也开始重操“带货”的旧业。不过这一次，他不再是招摇地开直播呐喊带货，而是低调了不少，将产品以软广的形式插入到Vlog中。

  去年12月6日的一条笔英语学习笔记中，殷世航一边分享自己的学习方法，一边推荐了hello talk的英语学习交流软件；12月10日，他推荐了支付宝小荷包，该笔记也添加了相关这类的产品的标签；12月16日，他在大风中出游，脸部干燥需要保湿，于是欧诗漫安心小白管出现在他的镜头里，笔记内不仅有产品标签，底部还出现产品搜索框，引导大家搜索。近一个月内，殷世航还在笔记中“隐蔽”带货了科颜氏高保湿霜和aoeo海葡萄涂抹面膜。

  目前，殷世航的账号尚未开通小红书小店，也没有直接挂购物车的链接，但笔记中时不时出现的产品推荐，或许已经为全面复出带货做铺垫。

  被平台封杀后，换个马甲重新圈钱的网红不算少数，他们中的很多人都把小红书作为复活的主战场。

  凤凰网电商研究院此前报道，过因偷税漏税被抖音、微博封禁的污点主播“帝师”在小红书上开设账号矩阵，“帝师DS”帝师DS”“Arthur 帝师”“帝师英雄”“帝师NB”“帝师说”“DS-帝师”“帝师品质生活”等数十个账号均是在今年3月之后发布第一条短视频内容，且内容均为帝师本人出镜。“帝师”以前在抖音和全民直播的帝师性格张狂、经常爆粗口、甚至掌掴工作人员。如今，在小红书上成为一位经验颇丰的“人生导师”，分享自己对社会事实、违法乱纪的看法，不断向网友们灌输心灵鸡汤。

  韩安冉在参加《变形记》走红之后，2018年前后和前夫小猪官宣恋爱，两人同样将感情变成利益创作的剧本，怀孕、婚礼、互撕等噱头让韩安冉在快手积累了近1300万粉丝。俩人还将婚礼变为直播带货的专场，在敬酒环节卖红酒，后在敬茶环节卖茶叶。一场婚礼带货直播下来，韩安冉的粉丝量增长了400多万。

  和小猪的婚姻存续期，两个人互相爆对方出轨，在直播间里毫不避讳地大吵大闹。之后“韩安冉再结婚”的剧情慢慢的变多，男主从小猪变成泽西，再变成宋浩然。其间，韩安冉也不断被爆出整容成瘾、吸食笑气等负面消息，但她依然靠炒作婚恋话题持续涨粉，在直播间带货热火朝天。最终因涉及虚假宣传或销售假冒伪劣产品，韩安冉的账号被快手禁封。

  如今已经四婚的韩安冉在小红书上摇身一变成为了一名婚姻、宝妈博主，分享自己的分享育儿和婚姻观。“结婚后怎么样保持松弛感”，“女孩子安全感的来源一定是自己”“女儿一定要富养”等。在直播间里，她云淡风轻地给网友们讲述自己的婚姻故事和人生轨迹，还时不时给网友们灌输一些心灵鸡汤和励志人设，“努力 上进 学习 提升！永远相信自身”。

  网友们对韩安冉的风评也渐渐发生转化，以前是“炒作无下限，女儿都被拿出来博眼球”“她这张整容脸，以后老了得啥样”，但在小红书韩安冉账号的评论区，画风却变成了“我觉得安冉比60%的妈妈都做的好”“说的很对，三观很正！女性就该有这么明智的想法。”“你这张脸太美了”。

  流水的人设，铁打的带货。无论是殷世航、帝师还是韩安冉，目的都是为了从粉丝身上圈钱。

  帝师的矩阵账号大多开通了小红书小店售卖一些零食产品，但已经有部分商品因出现违规问题，被小红书官方下架。韩安冉在小红书上发布旅游相关的笔记，“旅游定制师招募一边旅游 一边赚钱”“旅游也能赚到钱，真是太快乐了”，文案和配图很像以前活跃在朋友圈的微商内容。笔记下方也有不少网友留言：怎么做？带带我。

  从低俗炒作到励志逆袭，“殷世航们”在被多个社会化媒体平台封杀之后，为何还能再小红书上焕发商业的第二春？

  很长一段时间里，围绕小红书的标签是“名媛”“白富美”“炫富”“拜金”，曾被吐槽“劳斯莱斯近五年的销售数量都没有小红书上一年买的多”。这在某种程度上预示着，以UGC内容为主的种草社区，本身便容易成为消费主义的土壤，轻易造成拜金等价值观取向方面的不良倾向。

  如今，劣迹网红纷纷选择在小红书上“复活”，一种原因是他们的新滤镜与小红书社区的土壤环境相吻合，逆袭、留学、炫富等标签成为成为他们的收割粉丝的新武器。另一方面，也暴露出小红书作为一个UGC社区平台，在内容审核和监管方面的漏洞。

  虚假的白富美在小红书上形成产业链，开着豪车，炫着名牌包包，有轻松月入十万的工作，在小红书社区内形成一股奢靡的拜金风气；一些家长为赚钱，将萌娃打造成网红，利用孩子来牟利，形成了一股“啃娃”风潮，影响了儿童的身心成长健康；旅游、酒店、露营的滤镜让虚假笔记泛滥，夸张的粉饰、P图、让网友们难以分辨真假......这样的案例比比皆是。

  早在2019年，小红书就曾被下架两个半月，全面进行内容整改，外界猜测可能与涉黄、“黑医美”、虚假商品或刷量有关。同年，央视《朝闻天下》点名批评小红书等电子商务平台上有刷评论、刷点赞等违反相关规定的行为，其背后的黑色产业链也浮出水面。

  2021年10月，“滤镜景点”事件发酵后，小红书因内容过度美化的问题被《人民日报》点名批评；紧接着又被曝出“种草笔记代发4元一篇”灰色产业链，平台涉嫌虚假宣传。9月，央视批“佛媛”，摆拍博眼球、骗流量，随后“病媛”

  此前，据《中国经营报》报道，互联网和游戏产业观察者张书乐曾表示，小红书在内容审核上很不严谨，导致各种乱象出现，尤其是在一个种草为主的平台上，本身这一些内容就不合时宜，哪怕是作为一种破圈的探索，也应该有自己的边界。

  因为内容审核反复出现一些明显的异常问题，小红书虽然进行了多轮治理并重复道歉，但想要彻底杜绝并不是特别容易。因为其以广告为主的盈利模式，让P图、视觉上的冲击、过渡种草成为流量密码，个人创作者想要脱颖而出，不惜夸大造假，选择用打擦边球的手段增加粉丝，提高曝光度。

  “社交媒体平台不是只提供信息的载体，而是市场的搭建者。”一位电子商务行业的从业者表示，小红书一直想要闯入大众视野，想要商业化变现，这样的一个过程中，不断吸纳用户群体，林子大了什么鸟都有。但作为市场的搭建者，有必要对平台上的KOL进行人工审核，尤其是影响力大的KOL，更应该强化对他们的内容和产品的审核。

  国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》中精确指出，对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。

  曾经靠着低俗演技、炒作卖货、虚假宣传不断吸粉、哗众取宠的“殷世航们”，只要稍稍改变人设，就能在新的平台复出，再次赚个盆满钵满，无疑降低了劣迹网红的复出成本，让乱象无法根治。小红书这类的社媒平台更不应该对这些劣迹主播视而不见，反而应该积极履行监管职责，固牢内容审核流程，架构起层层监督、环环相扣的监督管理体系。只有通过这样的方式，才能彻底清除网络直播和短视频领域的乱象，为大众打造一个风清气正的网络环境。