原创卡通形象助力日月光中心焕新颜、聚人心(组图)

  层出不穷的“排队”美食；竞争非常激烈的餐饮营销模式；新型餐饮选址的风向标；眼花缭乱的用餐选择；风格迥异的用餐体验；不同年龄层的美食爱好者们。如果这些现象同时发生在同一个地点，很多人会脱口而出日月光中心的名字。

  在过去的近6年里，日月光中心，以美食天堂的美誉独树一帜，却又以包容开放的形象面对市场和消费的人。随着这样的发展模式得到慢慢的变多的认可和期待，日月光中心决心让我们消费者在享受餐饮、娱乐、休闲之余，获得不同于以往的购物消费体验，在2016年初就筹划了一个“购物中心原创卡通形象”的方案，并于今年全年围绕此主题，展开系列推广。

  日月光中心以餐饮娱乐为主导，韩流美妆、快时尚、早教相辉映，在上海成就了以餐饮带动购物的崭新格局，深受学生族、家庭、周边居民的追捧。在这样的前提之下，具备亲切、风格多变、令人耳目一新、喜闻乐见的互动形式更容易被人接受。卡通形象生动，幽默风趣，富有表现力。2016年是农历丙申年猴年，猴形象活泼可爱，敏捷聪慧，深入人心，无疑是最适合的取材对象。

  自从2010年9月开业以来，两次调整，皆闯出了一派新格局，可以说日月光与生俱来就有着一股审时度势、锐意进取，从固有的模式中蜕变，呈现出破土而出的生命气息。年度主题的卡通形象，由自己来原创，再恰如其分不过了。经过数次的商议，“萌”，“潮”，“梦想”这三个关键特征脱颖而出，为日月光原创卡通形象注入灵魂，于是粉色可爱傲娇的Pinky 和棕色正直善良的Brownie 这对好朋友的形象应运而生。

  如何让这一原创卡通形象被了解，熟知？如何近距离接近大众，消费者？如何吸引粉丝，产生连续性互动？日月光中心对此类问题作出了细致的规划，线下举办装置展，并为装置展取了个好记又形象的名字：Monkey Zoo。根据卡通形象的个性特点，设计以日常、四季、节庆、职业、致敬经典为主题，制作出神态、动作、表情、行为各异的100个卡通造型雕塑，在日月光中心人流密集的B2层美食区，B1层快时尚零售区，徐家汇路瑞金二路，商场入口的艺文秀场；正对田子坊的泰康路，1层室外中庭花园都能见到Pinky 和Brownie以及他们的“梦想变身”成群结队、憨态可掬的身影。

  从卡通形象的诞生，到栩栩如生的玻璃钢雕塑，日月光中心“变”成了萌猴们的乐园，一座活灵活现的Monkey Zoo就这样诞生了。让消费的人在购物，用餐的同时能融入日月光所营造的互动氛围，以装置展的形式，任何一个人都可以参与，也许任何一个人都能从这些形象中寻找自我的影子。

  即使与朋友、同学、家人结束了在日月光中心的购物，用餐行程，却并不代表与萌猴们说再见。这些原创卡通形象的表情、四格漫画、节日壁纸、日常生活剧情正如火如荼地在在商场官方社会化媒体上轮番上演，忙得不亦乐乎。小确幸，复活节彩蛋、踏青郊游、梦想职业、立夏的花园、城市定向挑战赛……这些熟悉的话题被全新演绎，更多时下关注的热点，将以新颖独特的方式走近网友粉丝的视线。