最上海｜汉服、Lolita、JK制服“三坑少女破产一条街”是怎么诞生的

  在许多上海人的记忆里，迪美购物中心是学生时代的网红地标。二十多年曩昔了，业态和产品都已变迁更迭过多轮。最近几年，迪美又从头找回了年青人。

  迪美坐落上海市中心公民广场西南侧的地下，占地面积50000平方米，建筑面积49557平方米。走进公民广场一号口，穿过正在歇业装饰的香港名店街，就能看到一张巨大的海报——“三坑破产一条街”往前200米。

  汉服、洛丽塔套装、JK制服，在二次元的粉丝群落里被称为“三坑”。由于一旦被圈粉，面临的便是一个深不见底的“烧钱大坑”。尽管“三坑”尚属小众集体喜好，具有必定消费门槛，但在曩昔的几年中，迪美购物中心已构成了适当老练的“三坑”服饰消费生态。

  作为上海首家地下“潮流圣地”，迪美2012年左右受电商及同质运营冲击，盛况不再。2020年，Daydream街区试运营后，带来了更多的三坑店。在这个地下商场里，很多的“三坑”服装店在此集合。各类门店包含魔咒MOJO、表白气球、瑰丽少女、CuteQ等多家。尽管上述门店大多规划较小，但由于产生了必定的集合效应，在交际渠道被戏称为“破产一条街”。

  这条声称“三坑少女破产一条街”的商业群落，还引入了新的手账店、BJD娃娃店、动漫手办店等各种泛二次元品牌。各种时尚风趣的小店一间间搬来，短短一年不到的时刻，迪美摆脱了本来“真·破产一条街”的危局。

  散步其间，你会发现COS服、汉服、洛丽塔套装、JK制服……年青的男女们身着奇装异服，在迷宫般的地下街市里络绎。在中心的开阔空间里，还有近12平方米空间，用于展开各类活动、加设花车等小零售商铺。

  在交际渠道和各种图文、短视频自媒体的影响下，“汉服热”“JK热”逐步升温，“三坑”女孩的集体越来越巨大，渐渐的变成为“三坑”文明和消费的中心集体，带动以汉服、JK制服、Lo裙为代表的二次元文明不断与干流文明磕碰融合。

  国泰君安证券的一份剖析陈述数据显现，2020年“三坑”服饰商场规划已超200亿元，该组织猜测，到2025年，“三坑”商场规划有望到达1266亿元。沉迷于“三坑”的“破产女孩”们正在撑起一个千亿级商场。

  现在，“三坑”影响的年纪规模越来越广。就汉服而言，从刚开始盛行于年青人群，到现在儿童款、白叟款举目皆是，变成一种全年纪段皆可测验的潮流。特别跟着各种社会化媒体对圈层文明的破圈浸透，群众也逐步承受这些多元审美的产品。现在的迪美好像老迪美的精力续作，坚持了这儿芳华弥漫的小众气质，招引的消费主体依然是初、高中学生集体，以及二次元文明的喜好者们。

  细数原公民广场地下商业街“三剑客”，命运各有不同：上海1930风情街现已消失，香港名店街歇业装饰，唯一迪美购物中心运营不休。时过境迁，尽管地铁商业的全体运营状况大不如前，但仍在曲折中寻觅不同的出路。从沉溺式场景空间，到品牌联动、内容运营，然后进一步引领Z代代的消费趋势、值得业界更多探究与继续重视。

  在交际渠道上，不少人在等待香港名店街提前回归，与迪美构成叠合效应，进一步加深这儿的“二次元浓度”。