来源：bob的网页地址 发布时间：2024-04-16 17:02:31
纸巾真的是越便宜越好吗?大众对生活用纸的选择上,更多倾向于价格而忽略了品质,许多白牌厂家以低质量低价格产品吸引消费的人购买,对大众生活用纸健康造成威胁。毒纸巾危害的事件,屡屡发生。大众生活用纸健康水平难以提升,纸品行业更不能形成良性的发展。
在此契机之下,恒安集团作为生活用纸现行国家标准起草单位,以其旗下心相印品牌为主导携手京东电商打造了一场“心相印京东超市品牌日”活动,双方联合共同打造了一场高品质占位的高端局,携手推出了好纸巾标准,号召消费者认准100%原生木浆icon,并推出了旗下高端新品绒立方在京东平台首发,通过一系列创新营销活动,成功将“好纸巾=心相印”的理念深入人心,提升了花了钱的人好纸巾的认知,建立了好纸巾的标准!
此次京东超市品牌日,心相印以“好纸巾就选心相印”为主题,开展一系列营销活动,从工厂溯源、明星直播、产品测评、好纸巾巡展等方面,为好纸巾标准背书,向消费者科普什么是好纸巾的标准!
心相印品牌通过发布关于《100%好纸巾 就选心相印》 心相印5大世界优质林场的溯源之旅TVC,希望可以让我们消费者更直观地理解“原料好,纸巾才真的好”这一理念,并逐渐增强花了钱的人心相印品牌的信任和认可。
在线上宣传方面,心相印在活动开始之前,为了让我们消费者更直观地了解绒立方纸巾的品质与生产的全部过程,特地在心相印最高标准造纸工厂进行了工厂溯源活动。通过工厂溯源,让我们消费者能够亲眼见证心相印对100%原生木浆原材料的严格把控,以及心相印工厂所采用的先进生产的基本工艺,从而更加信任并青睐心相印的品牌实力。
不光如此,心相印携手全球品牌代言人肖战为好纸巾证言,并向大家介绍了好纸巾的代表行业领先新品绒立方厨房纸,向年轻花钱的那群人传递了“原料够纯粹,纸巾才放心”、“100%原生木浆,更安心”的口号,引导大家一起掀起“好纸巾,有标准的”的生活质量革命!肖战温柔阳光的形象也完美贴合了心相印纸巾的放心自然的高品质,吸引大量粉丝关注讨论,成功登上热搜榜单,全网曝光超5亿。在品牌日当天,全球品牌代言人肖战现身京东超市专场直播为品牌助力,现场向广大粉丝科普好纸巾的标准,耐心讲解如何挑选好纸巾,使得直播现场粉丝流量高涨,直播观看人数超60万人次!点燃心相印100%原生木浆好纸巾的购买热情!
与此同时心相印品牌邀请国民辩手张踩玲向大众表达自己的态度“不是每一张纸巾都能称为“好”,标准的好纸巾要认准100%原生木浆的心相印!”同步发布好纸巾选心相印的态度海报,通过辩手的这一正向形象进一步向消费者传递“好纸巾有标准”的理念,为100%原生木浆倡导者心相印品牌助力!
为了进一步让我们消费者更直观的体验到心相印的好纸巾,心相印与京东联合举办了好纸巾有标准的全国巡展活动。线下以“好纸巾好用心”线验馆为场景,全球品牌代言人肖战形象为抓手,划分分享区、玩耍区、抽奖区、回购区四大区域,通过现场互动和体验,让我们消费者近距离体验不一样木浆的区别,亲身感受好纸巾的品质。在品牌通过体验过程中增加消费者好感度的同时,也吸引了大量现场消费者发布好纸巾态度的UGC内容,从而发挥长尾效应,持续做好热度延续。
心相印与京东的高端局合作,不仅成功打造了一个经典的2B事件营销案例,更对整个纸巾行业产生了深远的影响。它不仅推动了纸巾行业品质标准的提升,更引领了消费者对于高品质纸巾的追求与认同。可以说,这场高端局不仅是一次成功的营销活动,更是一次推动行业进步与创新的尝试与探索。
基于双方全场景全链路营销形式,让产品能够精准触达目标消费者,实现心相印品牌流量提升、销量提升双赢目标。一系列亮眼成绩背后,与心相印和京东相互之间的合作支持密不可分,同时也是品牌和平台双方调动核心资源下实现的赋能互利。
此次心相印为纸品行业做出了表率作用,相信未来,心相印还将继续携手京东,不断推出更多高品质、创新性的产品,满足那群消费的人对美好生活的追求与向往。同时,也将继续深化与平台的合作与交流,一同推动纸巾行业的健康发展与持续进步。
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